百诚网络,他们拍了一部很新“鲜”的创意短片_杭州中央空调/地暖/新风/暖气片/智能家居/智慧地产/智慧物业/智慧社区——浙江百诚未莱环境集成有限公司

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17May2017

百诚网络,他们拍了一部很新“鲜”的创意短片

当“内容”被视为流量的载体,成为促成最终变现的最有效方式之一,内容化电商营销模式自然成了像京东、淘宝、苏宁等平台型电商的重要布局策略。


用内容策略打通产品销售渠道,实现内容化电商目的

 

百诚网络利用短视频的形式去表达产品诉求,选择情侣相处的4个生活场景作为故事背景也是契合了家电这一富有生活气息的品类属性。“家电在电商层面去推销商品的时候还是货架式的,是功能卖点型的描述,我们希望通过内容去表达情感,将产品的功能放到情感上,建立情感连接,让年轻用户对产品更了解。”浙江百诚网络科技发展有限公司市场营销中心的总经理杨高晓,这样解读视频背后的策略。

当越来越多的年轻群体成为互联网的主流消费人群,怎样引起他们的情感共鸣?研究品牌产品,并利用“情感”这一元素,加深用户对品牌和产品的认知,就显得格外重要。当然,购买不是第一目的,记住和传播品牌才是最关键的。

 

电商产品不同于其他品类,内容创意没那么简单

 

1.浪漫温馨的求婚主题,契合家电品类自带的生活气息

视频中突出了4种家电产品“鲜”的功能共性,分别是西门子冰箱的食物保鲜、西门子洗衣机的轻柔光鲜、乐视电视机的画面色彩鲜艳以及美的空调的空气新鲜的产品特性。如何更好得体现以上产品诉求?如何让用户体会符合家电品类的温馨感受?求婚场景是个不错的切入点,通过4段温情的求婚场景,让消费者在轻松浪漫的故事中了解产品的特性,而不是冷冰冰的数字和枯燥繁杂的工业术语。

 

家电在生活场景中扮演的角色以及它“保鲜”、“制鲜”的功能,就好像另一伴在你生活中有着无法替代的位置,情侣间的关系要时刻保鲜,才能让爱情#鲜得不一样#。